Miss, mia cara miss

Sport e bellezza la fanno da padroni

Sicuro ritorno d’immagine legando il proprio brand a eventi dal forte impatto mediatico. 

La sponsorizzazione, come strumento di comunicazione, si è sviluppata in modo impetuoso nell'ultimo decennio in una società dove apparire è fondamentale per esistere. E quale vetrina migliore di un grande evento sportivo o di bellezza? Lo sport è al primo posto, con il calcio leader indiscusso essendo scelto da 1 azienda su 2, seguito a ruota dallo spettacolo, soprattutto nel suo format più mediatico: i concorsi che hanno per protagoniste aspiranti Miss o Veline. "Siamo molto soddisfatti della scelta di legare le nostre riviste femminili a prestigiosi concorsi di bellezza - ha dichiarato Luciano Castro, responsabile dell'ufficio stampa del Gruppo Piscopo - assicurandoci così una notevole visibilità, non solo nei confronti delle migliaia di ragazze partecipanti, ma anche durante importanti trasmissioni televisive. E' una strategia di comunicazione che intendiamo dunque confermare per il futuro".

Una tendenza consolidata nell'attuale società dell'immagine dove, ormai da anni, le aziende si contendono a suon di milioni le visiere dei cappellini e i sorrisi delle varie Miss. Le previsioni appaiono in crescita e gli investimenti tenderanno a distribuirsi su più settori: cultura, solidarietà, volontariato ma sopratutto "donne e motori". 

Il ritorno? Generalmente lo si misura sia in termini di percezione da parte del pubblico sia in termini mediatici.

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